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Levi's machte eine schlichte Arbeitshose zum Modekult
Levi's ist nicht bloß eine Modemarke, sondern ein Stück Modegeschichte: Entlang des Laufs der Regnitz zwischen Bamberg und Nürnberg liegt das malerische oberfränkische Dreitausend-Einwohner-Dörfchen Buttenheim. Inmitten biedermeierlicher Zeit wurde hier im Februar 1829 in ärmlichen Verhältnissen Löb Strauß geboren, dessen Familie nach dem jähen Tuberkulosetod des Vaters in arge wirtschaftliche Not geriet. Daher wanderte die Mutter im Jahre 1847 mit ihren Kindern nach Amerika aus, wo Löb Strauss mit seinen Brüdern Textilhandel betrieb. Unter dem Namen Levi Strauss nahm Löb die amerikanische Staatsbürgerschaft an. Als Mitte des 19. Jahrhunderts der kalifornische Goldrausch ausbrach, zog es 1853 auch Levi Strauss nach San Francisco. Weil die Goldgräber besonders strapazierfähige Hosen benötigten, ließ Levi Strauss Hosen aus Zeltplanen und Hanf produzieren. Schließlich fand Levi Strauss die optimale Lösung mit den widerstandsfähigen indigoblau gefärbten Denim-Stoffen, die er besonders robust vernähen und deren Taschennähte später sogar mit Nieten verstärken ließ. Die Jeans war geboren und erfreute sich einer schier unglaublichen Nachfrage, die Mitte der 1880er Jahre nur noch mit über 500 Mitarbeitern in zwei Fabriken gedeckt werden konnte. Levi Strauss starb 1902 als äußerst vermögender Mann.
Als schier unverwüstliche Arbeitskleidung hatten die Artikel der Levi Strauss & Company bis zur Jahrhundertwende ganz Amerika und Europa erobert. Der Imagewechsel ließ jedoch noch ein halbes Jahrhundert auf sich warten. Die Jeans wurden in den 1950er Jahren zum modischen Statement der Jugend gegen überkommene traditionelle Strukturen der älteren Generation. Die Jeans wurde cool und zum zeitlosen Modeobjekt. Levi's schuf die absoluten Klassiker der Jeansmode: die 501er von Levi's gilt vielen Denim-Fans gar als die Jeans schlechthin.
Als schier unverwüstliche Arbeitskleidung hatten die Artikel der Levi Strauss & Company bis zur Jahrhundertwende ganz Amerika und Europa erobert. Der Imagewechsel ließ jedoch noch ein halbes Jahrhundert auf sich warten. Die Jeans wurden in den 1950er Jahren zum modischen Statement der Jugend gegen überkommene traditionelle Strukturen der älteren Generation. Die Jeans wurde cool und zum zeitlosen Modeobjekt. Levi's schuf die absoluten Klassiker der Jeansmode: die 501er von Levi's gilt vielen Denim-Fans gar als die Jeans schlechthin.
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